商业广告摄影中的商业性和艺术性，既分别独立，又相互依存，摄影师的首要任务，就在于如何使这两个既矛盾，但有时会相互依存的二个方面得到很好的融合，这是建立商业广告摄影“视觉艺术传达商业信息”的很好的立足点。越是追求商业价值，越要注重其艺术内涵。为了更好地提高传播商业信息的效果，商业广告摄影应该在保有整个商业目的的前提下，注重其创作的艺术表现力，使广告摄影画面更具视觉爆发力和吸引力，从而取得消费者的关注和认可。为何黑白影像如此迷人？主要的原因在于人比较容易被非日常视觉所见的事物所吸引，而黑和白本身就较有神秘感，且也有比较大的想象空间。在没有色彩干扰的情况下，摄影者可以更专心经营物体的造型、线条、构图、光影、美学等。黑白摄影也有强烈的人文张力，大部分的报道或纪实类摄影都选择黑白来创作，但是长期拍摄黑白影像的人，对于颜色的敏感度或许会减低，但是也意味着会有不错的预想灰阶调性的能力。 在学摄影的道路中，刚开始我们对器材、摄影技巧进行研究，随着越来越熟悉，开始对“美”的东西进行研究，比如构图、颜色搭配、pose、动态等。刚开始也能拍出比较漂亮的照片，但回过头看看总觉得缺少些什么。我们缺少些什么呢？这正是需要我们思考的。当我们看一些照片时，往往是哪些富有情感的照片能打动人。不管是喜、怒、哀、乐，都是赋予照片的一种情绪，但并不是单纯的在照片中的人傻笑或装哭，而是要实实在在的让看到照片的人感受到真实的情感。