欧洲纸业联盟近期发布的一份报告显示，大量资本进入瓦楞机技术研发领域后，不仅提升零售企业竞争力而且对促进零售行业不断向前发展方面发挥了积极作用。
除了个性化之外，瓦楞纸行业还与时俱进，推出包装定制服务，即可根据客户要求在 尺寸、印刷图案等方面做出调整，方便商家策划经济划算的个性促销活动来提升销量。
瓦楞纸盒上架包装形式日趋成熟，因其创新性，更能吸引顾客注意力。除了能在货架上众多同类产品中显得“鹤立鸡群”外，还能提高店内的物流效率。
瓦楞包装创新，不只是运输包装创新和展示包装创新，还包括对包装材料和回收再利用材料的创新使用，如廉价的纸板虚拟现实头盔，新西兰克赖斯特彻奇的纸板大教堂，折叠而成的硬纸板家具和婴儿纸板床等。
瓦楞纸和纸板的常用性和方便性，使得瓦楞包装备受购物者欢迎。纸业联盟包装事业部主任认为，瓦楞包装的多样性带来了令人满意和个性化的产品，这些都有助于维持它包装“第一材料”的地位。
而且英国瓦楞包装业应该跟上零售业的发展，并加大设备投入以适应新的市场要求。不管是在运输途中，仓库或是货架上，瓦楞板的多样性和实用性都有助于品牌立足和刺激顾客购买欲。
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